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OBI zählt zu den bekanntesten deutschen Marken

Wermelskirchen, 30. August 2006 – Das Institut TNS Infratest aus Bielefeld untersuchte die gestützte und ungestützte Markenbekanntheit deutscher Baumarktunternehmen. Die diesjährige Erhebung (Juli 2006) bestätigte, dass OBI weiterhin und mit deutlichem Abstand vor allen Wettbewerbern der bekannteste Baumarkt in Deutschland ist.

Die gestützte Markenbekanntheit von OBI liegt bei 98 Prozent. Diesen Wert erreichte der Marktführer bereits im vorangegangenen Jahr. Auch bei der Erhebung der ungestützten Markenbekanntheit hält OBI seinen hohen Wert (73 Prozent) aus dem Vorjahr. Der Abstand zu dem an zweiter Stelle platzierten Wettbewerber beträgt 20 Prozentpunkte. Der Wert der ungestützten (spontanen) Bekanntheit ermittelt sich aus der Frage „Welche Baumärkte kennen Sie?“. Die gestützte Bekanntheit misst, welche Baumärkte dem Namen nach bekannt sind.

Bei der spontanen Erstnennung (Top of Mind) nannten 39 Prozent der Befragten OBI an erster Stelle. Damit verbesserte OBI den hohen Wert aus dem Vorjahr um einen Prozentpunkt. Der Abstand zu den Wettbewerbern beträgt bei der spontanen Erstnennung fast 30 Prozentpunkte.

Grundlage der Erhebung ist eine repräsentative, computergestützte Telefonbefragung von über 1.000 Personen über 14 Jahren im Juli 2006.

OBI Kurzporträt

OBI ist die Nummer Eins der deutschen Baumarkt-Branche und gehört in Europa ebenfalls zur Spitze des DIY-Marktes. Neben der Tschechischen Republik, Slowenien, Polen, Ungarn, Bosnien-Herzegowina und Russland ist OBI auch in Italien, Österreich und der Schweiz vertreten. OBI ist der viertgrößte Baumarktbetreiber der Welt und beschäftigt weltweit rund 37.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Insgesamt erzielten die OBI Märkte einschließlich aller Zentralgesellschaften im Geschäftsjahr 2005/2006 einen Bruttoumsatz von 6,6 Mrd. Euro. Der Umsatzanteil des Auslandes beträgt 30 Prozent. Mit einer gestützten Markenbekanntheit von 98 Prozent zählt OBI laut Erhebung des Institut TNS Infratest zu den bekanntesten Marken in Deutschland.