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OBI TV-Spot „Hund“ ist bester TV-Spot des Jahres

Wermelskirchen, den 01.06.2005 – Der OBI TV-Spot „Hund“ wurde gestern in Berlin beim Econ Award - Jahrbuch der Werbung 2005 - mit dem Megaphon für den besten TV-Spot des Jahres ausgezeichnet.

Damit gehört der OBI TV-Spot - laut Jury des Econ Award - zu den Höhepunkten des Werbegeschehens im deutschsprachigen Raum des Jahres. Entwickelt wurde der OBI TV-Spot von der Hamburger Agentur Vasata Schröder. Für die Umsetzung war Markenfilm aus Wedel verantwortlich.

Der OBI TV-Spot Hund setzt auf skurrile Zweckentfremdung eines Pömpels. Gezeigt wird ein Mann, der seinen Hund an der Leine spazieren führt. An einem Kanaldeckel angekommen, streckt der Hund alle vier Pfoten von sich und legt sich flach auf seinen Bauch, um dann sofort wieder aufzustehen – all dies unterlegt mit einem deutlich hörbaren Ansaug-Sound. Dieser Vorgang wiederholt sich einige Male zur Verwunderung des Hundebesitzers.

Es folgt eine erstaunliche und witzige Auflösung dieser akrobatischen Hundeeinlage: Parallel zu den Geschehnissen auf der Strasse, versucht ein Mann mit einem Pömpel den Abfluss einer Dusche frei zu pumpen. Sein Vorhaben scheitert. Entnervt schmeißt er den Pömpel in die Ecke der Dusche. Die Kamera schwenkt wieder zurück auf den Hundebesitzer, der verstört auf seine Hundeleine blickt und sich zu fragen scheint, wo sein Hund verblieben ist. Die Auflösung der Story wird der Phantasie des Zuschauers überlassen.
Die aufmerksamkeitsstarke Spot-Idee transportiert eindrucksvoll das souveräne und selbstbewusste Leistungsversprechen „Je OBI desto MEHR“ und versteht es, den Marktführer OBI unverwechselbar zu positionieren. Zielgruppe des Spots sind Frauen und Männer im Alter von 39-59 Jahren mit Affinität zum Heimwerken und Gartenarbeit.

Das „Jahrbuch der Werbung“ dokumentiert seit 39 Jahren als Standardwerk der Werbe- und Kommunikationsbranche das Werbegeschehen im deutsch-sprachigen Raum. Herausragende Arbeiten – von der klassischen Kampagne über CI-Maßnahmen bis hin zum Internet-Auftritt – finden hier Würdigung. Für den Wettbewerb bewarben sich rund 400 Agenturen aus Deutschland, Österreich, der Schweiz und Tirol mit über 1.000 Arbeiten.

OBI ist die führende Marke im deutschen und europäischen DIY-Markt. OBI ist in der Tschechischen Republik, Slowenien, Polen, Ungarn, Bosnien-Herzegowina, Russland, Italien, Österreich und in der Schweiz vertreten. OBI ist der viertgrößte Baumarktbetreiber der Welt und beschäftigt weltweit rund 29.300 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Insgesamt erzielten die OBI Märkte zum 31. Dezember 2004 einen Umsatz von 6,2 Milliarden Euro. Der Umsatzanteil des Auslandes beträgt 29 Prozent. Mit einer gestützten Markenbekanntheit von 94 Prozent zählt OBI laut Erhebung des Institut ipsos zu den bekanntesten Marken in Deutschland.